Après le choc économique de la pandémie, les institutions sportives ont abordé la possibilité d’un redressement financier par le biais des monnaies numériques et des marchés de NFT (New Fan Token). Au cours de l’exercice 2020, le chiffre d’affaires des grandes équipes européennes a chuté de 12 %. Mais elles ont trouvé dans les actifs numériques un moyen de pallier les conséquences qu’elles ont subies après avoir eu des stades vides. Ce qu’ils sont, comment ils fonctionnent et pourquoi les équipes se tournent vers cette nouvelle tendance.
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Les NFT (New Fan Tokens)
Les cryptomonnaies sont arrivées à la « surface financière » et tout le monde peut avoir accès à l’achat et, bien plus encore, à la connaissance, au cours du bitcoin et à l’apprentissage de celles-ci. Pour le monde du sport, le nom donné à ces crypto-monnaies est Tokens. L’idée est qu’en achetant ces jetons, les fans acquièrent un pouvoir de vote dans certaines décisions, le plus souvent non liées au top management. Acheter un NFT revient à acheter une action. Le nombre d’actions est encore limité, mais il est prévu qu’il augmente. Les propriétaires de jetons ont notamment le pouvoir de choisir la musique avant un match ou après un but, de sélectionner des images pour les réseaux sociaux ou les campagnes, d’avoir certains privilèges dans l’achat de vêtements officiels ou de billets ; dans le cas des équipes de F1, il s’agit plutôt d’avoir accès à des événements exclusifs avec l’équipe.
Il s’agit là de situations qui pourraient être considérées comme triviales, mais de nombreuses personnes souhaitent commencer à participer à certaines des décisions prises par les entités sportives, et cela représente le début de cet espace. Les supporters cherchent de plus en plus à s’engager auprès de leur équipe et à posséder des souvenirs numériques. Ils acceptent également les paiements en crypto-monnaies au stade, pour acheter des billets de saison ou dans les boutiques en ligne.
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Les crypto-monnaies dans le football
Au Mexique, Santos Laguna et Atlas (les deux clubs appartiennent au Grupo Orlegui) ont signé un lien commercial avec Socios.com (le même qui possède l’Inter Milan) pour la génération prochaine de leurs Fan Tokens, tandis que Chivas les a déjà lancés en 2021 et que Necaxa a mis en vente une participation de 1% via la vente d’un NFT au cours de l’été. Les Tigres ont signé avec Bitso, qui est devenu la première marque de crypto-monnaie à sponsoriser un club mexicain, avec l’intention de payer les salaires des joueurs avec des monnaies numériques dans un avenir assez proche.
Des équipes de football comme Barcelone, Manchester City, Paris Saint-Germain, Atlético de Madrid, AC Milan, AS Roma, ou des équipes nationales comme l’Argentine, comptent sur leur système de crypto-monnaie pour augmenter leurs revenus, mais aussi pour établir une interaction numérique avec leurs fans.
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Qu’est-ce que NBA Top Shot ?
La NBA a commencé à vendre un produit appelé NBA Top Shot. Il s’agit d’un projet lancé par la ligue avec l’association des joueurs et Dapper Labs. L’objectif est le même que celui des jetons, à savoir réaliser un profit, mais dans ce cas en fournissant une valeur qui se perpétue dans le temps parce qu’il s’agit de moments forts vidéo sous licence officielle. Vous pouvez acheter un moment fort ou un ensemble de moments forts, dans l’espoir de conserver un moment précieux de l’histoire de la Ligue. Leur prix varie entre 230 dollars. Le propriétaire de ces « moments forts » peut les regarder à tout moment et les vendre à sa guise. Un premier rapport indique qu’une action spécifique de LeBron James a été vendue pour 71 000 dollars dans le cadre de cette nouvelle modalité.
Dans le NASCAR (sport automobile), il y a des équipes dont une partie du budget de sponsoring est en crypto-monnaies. Crypto.com a repris le nom du stade des Lakers de Los Angeles (anciennement Staples Center) pour un montant de 700 millions de dollars sur 10 ans, et la même société sponsorise la Formule 1 pour un montant de 100 millions de dollars. Les New York Giants de la NFL ont signé un accord avec le gestionnaire d’actifs en crypto-monnaies Grayscale Investments, qui sera le partenaire de l’équipe en matière de gestion d’actifs en crypto-monnaies, diversifiant ainsi les activités de l’équipe.
L’intégration des crypto-monnaies et des NFT dans le monde du sport s’inscrit comme une évolution significative. Ces technologies ne se limitent pas à offrir un nouvel horizon financier aux institutions sportives après la crise de la pandémie ; elles transforment également la relation entre les fans et leurs équipes favorites. En permettant une interaction numérique plus directe et en offrant des opportunités uniques de participation et d’investissement, les crypto-monnaies et les NFT redéfinissent la façon dont les supporters s’engagent dans l’univers sportif. Cette tendance, déjà adoptée par de nombreuses équipes et ligues prestigieuses à travers le monde, annonce un futur où la finance numérique et le sport s’entremêlent de manière inextricable, révolutionnant ainsi les modèles économiques et les expériences fanatiques dans l’ère numérique.
